Статья о том, как работают архетипы в рекламных посылках и как изучение целевой аудитории помогает в маркетинге. Приведен яркий пример кампании Adrenaline Rush и системы позиционирования бренда по 4 основным человеческим стимулам. В конце статьи рекомендуется составлять интеллект-карты целевой аудитории.