УПАКОВКА ЛИЧНОСТИ
Уверен, многие из вас видели кампанию Adrenaline Rush с кавером на песню Цоя "Спокойная ночь". Она очень круто срезонировала у аудитории — почитайте комменты: https://youtu.be/Jq4tBZwO9gg 👀
💡 Интересна история появления идеи для ролика.
Креативщикам определили целевую аудиторию - 18-25 лет и задачу понять, что их впечатляет и на кого они смотрят. И тут нашлось одновременно банальное и неожиданное.
Банальное: они хотели бы быть блогерами, богатыми и знаменитыми.
Неожиданное: на вопрос «а кто для тебя герои? приведи пример», – ребята так же отвечали «мои родители» и перечисляли совершенно понятные и простые профессии. «У меня мама — врач скорой помощи, и кажется она делает очень полезное дело».
Ну а дальше дело техники: вечно крутой Витя + вечно модный Рома = попадание в сердечко 💘
Этот кейс - яркий пример того как работают архетипы в рекламных посылах.
|||. МАРКЕТИНГ
30 лет назад две рекламщицы Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на основании слияния архетипической теории Юнга и мотивационных теорий создали свою маркетинговую систему. Смысл её такой: если философия вашего бренда совпадает с философией вашего покупателя и это донесено ПОНЯТНЫМ ЕМУ ЯЗЫКОМ - то успех обеспечен.
Философию бренда (позиционирование) распределили по 4 основным человеческим стимулам (стратегиям):
1⃣ «Принадлежность к группе»
2⃣ «Независимость и Самореализация»
3⃣ «Стабильность и Контроль»
4⃣ «Риск и Изменения»
👩⚕ Каждой аудитории — свой герой / архетип
Все в маркетинге начинается с изучения и анализа. И во главе угла стоит целевая аудитория. Если понять её потребности и мечты — можно воздействовать на потребителей. Аудиторию нужно изучить для того, чтобы не тыкать пальцем в небо: «понравится ей реклама или нет?» Анализируя потенциальных потребителей, находятся точки, на которые нужно воздействовать, чтобы задеть их за живое.
{Рекомендую составлять интеллект-карты целевой аудитории}
Составив портрет целевой аудитории, можно понять, кто потенциальный покупатель и какой архетип может ему импонировать.
Когда компания транслирует свою принадлежность к определенному архетипу в нас запускаются бессознательные программы, заставляя эмоционально реагировать и достраивать знакомые образы и сюжеты. Таким образом создаётся глубокая эмоциональная связь с аудиторией и устанавливается устойчивое положительное отношение.
💙 Коллективный бренд
Многие предприниматели пытаются заложить в свой бизнес определённый архетип, совершенно не понимая его энергию. Когда человек живёт и действует из одной стратегии, а бизнес открывает из другой, совершенно ему не свойственной такой бизнес успешным не будет. Мало кого привлекает откровенная подделка.
У клиентов должно быть ощущение настоящего, целостного и живого организма. Живым, он может быть только тогда, когда владелец понимает «о чём он сам» и что он может дать людям из своей энергии. Поэтому первое, что нужно сделать человеку, который хочет открыть свой бизнес – это определить действующие архетипы ВНУТРИ СЕБЯ. Знание своей стратегии, будет стрелкой компаса, которая укажет верный путь.
В зависимости от того, из какого архетипа действует сам предприниматель, нужно и создавать всю систему.
❤ Личный бренд
В новой реальности важно осознать, что главный проект в жизни каждого - это ОН САМ. Не важно кто ты: эксперт, предприниматель, фрилансер или специалист в найме. Важно, что все МЫ БРЕНДЫ со своими ценностями, мотивацией и пользой для других людей.
Развитие личного бренда как и духовное развитие - актуальный «вызов» сейчас:
- нужно быть реализованным с опорой на свою истинную природу и стержневые знания о себе
- осознать свой путь и свою силу через современные смыслы ➞ обрести единомышленников по общей мечте.
Помните, что если люди инстинктивно признает вашу архетипическую фигуру, то они поверят и в его ценности. Зная это, вы можете использовать архетипы, чтобы выстроить глубокие доверительные отношения с любым человеком.
ЧТО ВАЖНО
1. Понять себя на глубоком уровне, чтобы не сфальшивить. Не врать себе.
2. Заниматься собственным брендом самому.
3. Личный бренд не имеет прямого отношения к продажам. Это история про влияние и про социальный капитал.
ИТАК, пошаговый алгоритм создания бренда такой:
1. Выявить суть
а) пройти тест: t.me/zen_love_bot?start=test
б) выбрать ресурсные архетипы: t.me/zen_love_bot?start=archetype
в) осознать энергии архетипов: t.me/zen_love_bot?start=practices
2. Увидеть препятствия
а) пройти тест: t.me/zen_love_bot?start=test2
б) осознать тени: t.me/zen_love_bot?start=shadow
в) принять тени: t.me/zen_love_bot?start=practice2
3.Упаковать ценности
а) атрибуты: t.me/zen_love_bot?start=marketing
б) тональность: t.me/zen_love_bot?start=marketing
в) айдентика: t.me/zen_love_bot?start=marketing
4. Донести свои смыслы до аудитории
а) таргетинг: t.me/petrfirstov
б) оффер: t.me/petrfirstov
в) контент: t.me/petrfirstov
РАСКРЫВАЙТЕСЬ И НЕСИТЕ ВАШУ ЭНЕРГИЮ МИРУ!
#самсебемаркетолог #реклама #бренд #самопознание #саморазвитие